暑期旅游热潮助力市场持续升温

xingshang882023-05-17 15:04:3087

炎炎夏日,暑假来临,旅游市场也迎来复苏回暖的最佳时期。近期,跨省游熔断机制调整、行程码“摘星”等政策陆续推出,越来越精准化的防疫措施使得旅游需求加速释放。

从各大旅游平台的数据看,机票、火车票、酒店的搜索量近期大幅增长,毕业旅行、亲子游、研学游、避暑游等热点频现。7月13日,携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示,机票暑运搜索指数已追平2019年。去哪儿网的数据也显示,7月4日单日机票预订量已赶超2019年同期。这成为暑期旅游市场恢复活力的一个信号。

随着夏日“高温模式”开启,到哪里避暑纳凉成为很多游客的首要考虑因素,有人选择前往海滨岛屿、雪山草原欣赏不一样的风景,也有人选择市内的水世界、森林公园来一次乐趣满满的“亲水游”,大理、贵阳、哈尔滨、张家界、承德都成为“避暑游”热门目的地。

中高考结束,学生放暑假,亲子游、研学游和毕业旅行成为旅游市场的“主力军”。携程数据显示,7月以来,亲子机票订单量较6月同期增长了804%;亲子酒店预订较疫情前增长了20%。亲子家庭往往更青睐主题乐园、博物院以及古村古镇的文化体验,在亲子游玩互动之余也能让孩子增长不少知识。今年以来,一直“火热”的露营游也有很大一部分是亲子游客。

“中短线的亲子游需求将是主力,尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性增长,亲子游需求的恢复构成了今年暑期旅游市场稳定复苏的引擎。”同程研究院首席研究员程超功表示。

近日,高考成绩陆续公布,随之而来的是逐渐升温的“毕业旅行”。携程数据显示,18-22岁的高中毕业生至大学生群体成了暑期旅行“先行军”,6月上旬订单环比增长达83%;同程旅行平台6月以来的“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300%。

亲子家庭和学生们也带动了红色旅游的增长,不少景区迎来了暑期研学游团队,红色夏令营成为高校学生的暑期实践热门选择。根据同程旅行的有关调研,暑期红色旅游核心客群中亲子及家庭客群占比35.8%,团体客群占比23.1%,产品偏好主要集中在红色遗址遗迹、革命纪念馆、博物馆、红色专题游等。

从旅游热点看,越来越多游客开始选择西南、西北地区的长线游,新疆的赛里木湖、天山天池,甘肃的鸣沙山、丹霞地貌,云南的玉龙雪山、茶马古道……这些地方风景空旷壮美,气温适宜,成为避暑游和自驾游的好去处。

途牛数据显示,云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升。特别是新疆旅游在今年暑期格外“出圈”,不久前,新疆独库公路恢复通车后吸引了一大批自驾游爱好者,前几天甚至一度堵车10小时以上。在马蜂窝平台,甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显,其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%,“新疆自驾”相关搜索热度上涨550%。携程数据显示,前往乌鲁木齐的机票预订量恢复到2019年同期的95%;今年6月新疆跟团游产品订单量环比5月增长357%


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