烟火气拉动暑期文旅消费

xingshang882023-05-17 15:06:4089

根据文化和旅游部消息,随着中小学陆续进入暑假,加之各项利好政策频出,各大景区陆续迎来了客流高峰。各地文旅企业及景区景点积极抢抓暑期旅游旺季市场机遇,针对不同客群的个性化旅游需求,推出亲子游、研学游、毕业游等夏日主题产品,受到游客的欢迎。

加大优质内容供给 文化惠民促复苏

除了旅游市场,进入暑期以来,在坚持疫情防控常态化的基础上,各地的文化活动也逐步恢复,文化和旅游部协同各地各有关部门,出台一系列纾困帮扶政策措施,促进文旅市场有序复苏。在首都北京,惠民文化消费季加大优质内容供给,吸引群众近距离感受文化之美,享受便捷的文化服务。

炎炎夏日,不少人选择进入剧场和电影院丰富业余生活。位于王府井大街的北京人民艺术剧院,刚刚举办完建院70周年系列展演,又将开启首都剧场精品剧目邀请展。院内的多个剧场同时运转,从《阮玲玉》到《哗变》,从《关系》到《性情男女》,演员与观众在题材多样的剧目中,领略话剧艺术的独特魅力,完成一次又一次地共同创作。

戏剧制作人 王可然:剧场本身的剧场性,决定了线上代替不了剧场性(体验)。新成长起来的观众或者说有机会成为(戏剧)观众的年轻人,怎样让他看到经典(作品)的力量和魅力。尽量做到多方位表现,展现出来经典和当下的关系。

随着电影暑期档的开启,受疫情影响沉寂多日的电影市场不断升温,《人生大事》《独行月球》等多部影片接续上映,为观众提供多元化观影需求。7月初,北京惠民文化消费季启动,用户只需身处北京,通过多个网络入口专题页面下单观影,即可享受到优惠价格。

与此同时,北京市重点文化产业园区发挥自身特点优势进行融合联动,形成覆盖书香、影视、戏剧等领域的特色文化消费集群。

在北京图书大厦,“经典好书——百社万种大联展”活动正在火热进行,全场万余种图书参与其中,大幅度价格优惠,让读者徜徉在书香之中。

感受传统文化魅力,北方昆曲剧院、正乙祠剧场等演出场所好戏连台,每个档位的票价都较以往更加优惠,原先最低100元的票,将优惠至30元,吸引更多市民走进剧场,品味民族瑰宝,共享文化之美。

北方昆曲剧院院长 杨凤一:让更多的精品力作,能够更接近人民群众的生活,希望更多的观众、更多的群众走进剧场来观看文艺演出。

做强地方特色品牌 拉动暑期文旅消费

随着跨省游的放开和暑期游的升温,江西各地各部门出台精准纾困举措,联手推动相关政策落地的同时,倡导企业立足地方特色发挥品牌优势,拉动文旅消费热情。

江西是红色文化资源大省,立足这一优势,江西演艺集团在“讲好红色故事”上下功夫,一批优质剧目回归剧场也让一度停摆的文艺演出市场日渐活跃起来,近日,红色文旅舞台剧《长征第一渡》正在江西赣州于都紧锣密鼓地排练中,为即将到来的首演做准备。

江西某演艺集团党委副书记 常务副总经理 练红梅:(目前)我们在快速助推演艺市场的复苏,集团下属文演演出院线,统筹全省八家剧场联盟单位,目前已实现所有剧场、联盟单位,全线复演。

炎炎夏日,在江西婺源星江河畔,数叶扁舟缓缓漂游于星江之上。这里曾是电影《闪闪的红星》取景地,不少游客趁着暑期,前来打卡,体验“小小竹排江中游,巍巍青山两岸走”的惬意情怀。

游客 孔玲洁:这边的风景也是特别美,坐在竹排上就有一种天人合一的感觉。

以旅游产业为主导产业的江西婺源受疫情影响较为明显,特别是今年3月份,江西婺源远近闻名的“油菜花”旅游黄金期几乎无人问津,文旅产业一度停滞不前。眼下,正是暑期旅游热潮,江西婺源各大景区也开启了“抱团发展”模式,引导联盟景区共同开发特色旅游资源和产品,推动各景区旅游资源共享、产品互补、客源互流。

江西婺源某景区工作人员 谢美玲:从7月份以来,我们基本与去年同期水平是持平的,包括我们现在的酒店板块入住率达到了90%,势头还是比较好的。

目前,江西省共推出21条帮扶文旅企业纾困发展举措,将暂退旅行社质保金比例提高至100%,通过完善“文旅贷”“文企贷”机制,建立文旅小微企业白名单,为文旅企业输血解难,并通过实施全省4A级以上景区对全国学生免门票等政策,走出“门票经济”的发展局限。

创新模式拓展业态 提升文旅消费体验

支持文化和旅游行业创新发展,鼓励拓展露营游、研学游等新业态,在文化和旅游主管部门的倡导下,各地进行多样化的有益尝试和探索,用利好政策促进市场回暖、提振文旅行业从业者们的信心的同时,打造文旅消费新体验。

四川青川县青溪镇阴平村是远近闻名的 “民宿村”,今年以来,青川县政府提供最高200万的贴息贷款,对民宿村周边环境及基础设施进行微改造、精提升。暑假一到,游客们竞相前来,享受惬意的田园生活;立足传统非遗发展文旅新业态,绵阳安州桂家湾、南充六合染坊等,在学生暑假窗口期推出了一系列研学活动;而面对前景广阔的露营市场,目光敏锐的从业者也根据当地特色纷纷推出相关产品,在华蓥山旅游区森林帐篷露营基地里,房车爱好者们搭建起了属于自己的“家”。

据了解,正在开展的2022四川省文化和旅游消费季共发放2.27亿元文旅消费券,形成全省21个市(州)联动,推出“学游巴蜀”“乡景乡韵”“不夜四川”等八大主题270余项系列活动,创新模式拓展业态,文旅市场持续回暖。

四川省文旅厅产业发展处处长 肖婷:抓住暑期消费窗口期,营造全省联动、全民参与、全民乐享的文旅消费氛围。

高质量统筹疫情防控和经济社会发展,早茶笼屉上蒸腾起的不仅是“扬州味道”,更是城市的烟火气。早上8点,位于扬州市区的这家早茶店已经翻台多次,外卖区也有不少等候的人,在做好疫情防控的前提下,人们享受美食,品味生活。

四川游客:网上说扬州的早餐比较有特色,然后我们就过来吃一吃。

江苏扬州市花园茶楼兴城西路店前厅经理 马娟:外地(游客)非常多,早餐客流量非常大,恢复到80%。

浓浓“烟火气”,拉动的是消费,稳住的是就业,惠及的是民生。在浙江绍兴上虞区,乡村奇妙夜的多彩画卷正徐徐展开。创意灯光秀、文创产品、国风体验等活动,融合了多种文化元素,让古镇“潮范儿”十足。展示山水之美、乡土之美、文化之美,“山村夜集市”为游客提供的是别具一格的文旅体验,更有效拉动了当地文旅消费,促进市场不断复苏。


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