创新文旅供给 暑期旅游市场持续升温

常家庄园好风光

暑期是一年中重要的旅游黄金期之一。今年暑假期间，榆次区文旅部门在榆次区委、区政府的支持下，秉持“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的理念，充分挖掘文旅资源，创新文旅产品，加大市场供给，指导各景区结合自身实际，通过推出一系列夏季畅游新产品、新线路，促进文旅消费潜力释放，满足人民群众旅游消费需求，文旅市场呈现出火热局面。

“营地经济”发力 露营旅游热度走高

“白天带孩子采摘、做手工，晚上躺在草坪上看星星，体验感十足。”周末，在黄土农言一方山野自然露营地内，前来露营的游客兴致满满。时下正值采摘季，孩子们嬉笑着在庄园里收获夏日的果实。不少游客表示，露营已经成为身边不少朋友新的出游方式，有的人每逢周末就要出来露营。

近年来，露营旅游走热，市场发展壮大，逐渐成为一种新的时尚和潮流。暑期以来，榆次区九龙旅游区的房车营地、修文镇的三合园轻奢营地、黄土农言的一方山野自然露营地等接连推出营地“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多露营产品。“为了更好地满足游客的多元化需求，营地工作人员花了不少心思，规划了剧场、派对区、户外烧烤区等功能区域，还推出了采摘、垂钓等多种体验项目，让不同年龄层次的游客都能乐在其中。我们营地在美团等平台上的咨询和预订量大幅增长。”三合园轻奢营地负责人介绍，该露营地和市区距离较近，交通便利，比邻三郝农科等果蔬基地，可以为游客提供丰富的露营旅游体验。

“夜经济”升温 点亮城市夜生活

常态化疫情防控之下，“夜经济”的发展不仅在传统意义上发挥着丰富城市经济形式、带动城市文化振兴、改善城市形象等作用，更在新形势下具有激发消费潜能、促进经济复苏、推动灵活创业和就业、提升人民群众幸福指数等功能，极具战略价值。

夜幕下，榆次老城流光溢彩，位于清虚阁广场的“舌尖上的中国”美食嘉年华(晋中站)活动现场游客云集。此次活动优选《舌尖上的中国》纪录片中呈现的优质美食餐饮品牌，结合榆次的历史、人文、美食、民俗等因素，设置了美食、酒吧、用餐、观展、舞台、帐篷露营、文创生活、露天电影、大型游乐、晋中名优产品、非遗展示等业态。随着消费热度的走高，榆次老城景区还联合山西文旅集团、自贡海天灯景集团推出全新文商旅品牌活动——榆次老城“晋都夜坊”消夏夜嘉年华， 将地方历史文化、特色餐饮、沉浸式体验等融为一体，形成特色夜间文化和旅游消费集聚区，古街老巷腾起市井烟火。放眼望去，县衙广场上，各类“锦鲤”“灯树”“熊猫”彩灯闪烁，水幕彩灯激光秀吸睛，三五成群的游客漫步其间，夜生活在休闲中开启，通过沉浸式、体验型、实景化夜游场景，提升消费体验。榆次老城目前已经有一批商家转型升级，拓展多元业态，满足不同消费者及消费群体更高的、多层次的需求。汉服体验馆、古风体验馆，小饰品、玩偶等商品，吸引了许多年轻消费者前来光顾。通过丰富多元的商品，推动全市“夜经济”丰富业态、提质升级，满足消费者的消费新需求。

“民俗+演艺” 乡村旅游带来消夏惊喜

夜幕降临，小西沟文旅康养小镇灯火璀璨、人头攒动。随着小西沟第二届文化艺术季拉开序幕，精彩的文艺表演、特色小吃、琳琅满目的农特产品，吸引了众多游客去体验民风民俗，感受传统韵味。游客不仅可以走近绿色生态，领略民俗风情，还能体验激光泡泡烟雾大秀、幻彩光影、欣赏歌舞表演，清凉度夏。

后沟古村景区投资数十万元，推出首秀民俗表演——空中舞龙“二龙戏珠”，并逐步将其固定为长期表演项目，加上景区农博馆、村史馆、驿站文化馆、红色记忆馆、年代记忆馆等，让入夏以来的后沟古村景区游人如织，接待量不断攀升。

此外，4A级旅游景区常家庄园从7月23日起，将开放时间由8时至18时30分，延长至20时30分，开启夏夜游庄园、品晋商文化的序幕，还在近期举办了第三届彩虹杯儒商文化珠心算大赛，吸引了众多游客到来。乌金山景区精心策划并推出了面向少年儿童的水上网红项目及马戏表演等。

榆次区文旅部门负责人表示，抓好暑期旅游对于提振全年的旅游市场信心、稳住全年旅游经济的基本盘、完成预期的目标非常关键。该区文旅部门将以群众的需求为导向，以群众的满意为标准，加强旅游管理能力，提升旅游服务质量，丰富旅游产品和营销方式，为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力